В Алматы состоялся ежегодный XVII республиканский «Media Құрылтай 2025» – дискуссионная площадка, на которой журналисты, эксперты и государственные органы обсуждают состояние казахстанских медиа. В этом году тон дискуссии оказался тревожным: участники говорили о системных рисках, давлении на отрасль и новых вызовах, которые могут изменить медиаландшафт быстрее, чем когда-либо.

ИИ – ОСНОВНОЙ КОНКУРЕНТ МЕДИА

Центральной темой мероприятия стало стремительное падение трафика у онлайн-СМИ после того, как поисковики начали показывать ответы нейросетей прямо на выдаче.

Главный редактор Exclusive.kz Карлыгаш Еженова рассказала, что спад начался еще в августе прошлого года: значительная часть аудитории перестала переходить на сайты СМИ, а рекламные бюджеты стремительно уходят к международным платформам — Google, Meta, TikTok.

Журналисты подчеркивают: парадокс ситуации в том, что сами медиа невольно «подкармливают» ИИ. Скрейперы и краулеры собирают их материалы, после чего поисковики выдают пользователю краткий сгенерированный ответ – без перехода на сайт источника. Для независимых СМИ, живущих за счет рекламы, это становится ударом по выручке и устойчивости.

Законодательные ограничения только усиливаются. Вместо поддержки отрасли в период технологического давления, государство продолжает расширять сферу регулирования. Власти хотят защищать нравственность, но не рекламный рынок.

Вице-министр культуры и информации Канат Искаков сообщил, что государство не собирается становиться главным рекламодателем для СМИ, даже несмотря на падающие доходы отрасли. При этом Минкультуры допускает либерализацию рекламного законодательства – в частности, обсуждается возможное снятие ограничений на рекламу слабоалкогольной продукции. «Действительно, наши коллеги предлагают либерализовать законодательство. Внести тех игроков, которые были запрещены – это в меньшей степени касается табачной продукции, в большей степени слабоалкогольной. Мы готовы этот вопрос обсуждать», – отметил вице-министр.

СМИ идею поддержали: запреты на рекламу, по их мнению, не влияют на потребление, но сильно сокращают доходы редакций. Однако депутаты и общественники, по словам К. Искакова, напротив требуют больше ограничений: вплоть до запрета рекламы энергетиков и сладких напитков, что может «обрушить» рынок до 20 процентов.

НРАВСТВЕННОСТЬ И ЦЕНЗУРА

В ходе встречи дискуссия об ограничениях перешла в тему «традиционных ценностей».

Директор «Правового медиа-центра» Диана Окремова напомнила, что новый Закон «О масс-медиа» усложнил аккредитацию иностранных журналистов и ввел расплывчатые понятия о нравственности и моральном вреде. Наиболее спорной инициативой участники назвали поправки о «запрете пропаганды нетрадиционной сексуальной ориентации». По мнению Д. Окремовой, формулировки размыты, а понятие «пропаганды» трактуется крайне широко: «Любой блогер может приехать в Казахстан безо всякой аккредитации, не поставив никого в известность, снять какой-нибудь фильм или ролик, опубликовать этот ролик у себя в блоге, собрать миллион просмотров, и абсолютно никак Министерство культуры и информации на это повлиять не сможет».

ДЕТИ И СОЦСЕТИ

Еще одно направление инициатив касается несовершеннолетних. Государство обсуждает введение возрастных ограничений на регистрацию в соцсетях и контроль над блогерами с большой аудиторией.

Как именно отличать детей от взрослых, пока неизвестно. Среди вариантов обсуждаются даже «детские SIM-карты».

По словам Михаила Комиссарова, директора «Центра анализа и информации» Министерства культуры и информации РК, подобные меры рассматривают и европейские страны – Франция, Норвегия, Австралия.

НОВЫЙ ПРОЕКТ

Несмотря на проблемы отрасли, медийный рынок пополнился новым амбициозным проектом – National Business. Это первое за долгое время крупное специализированное СМИ в сфере финансов и экономики.

Самал Ибраева, основатель и главный редактор Ulysmedia, учредитель нового медиа National Business, рассказала, что издание уже публикует расследования, формирует пул рекламодателей и готовит версии на казахском и английском языках. Команда ставит перед собой цель – создавать аналитический контент о процессах, влияющих на экономику Казахстана и Центральной Азии.

Главный редактор проекта Ардак Букеева подчеркнула: «У нас есть планы, есть определенная стратегия. Деловая журналистика в Казахстане – недостаточно пропаханное поле. Там есть целинные участки, которые можно разрабатывать и которые, надеюсь, будут востребованы читателем», – прокомментировала Ардак Букеева.

Итог дискуссий звучал неоднозначно. С одной стороны, на отрасль давит искусственный интеллект и усиливающиеся ограничения, с другой – появляются новые медиа и востребованность в качественной аналитике.

Участники курултая сошлись во мнении, что профессия меняется, и журналистам придется адаптироваться:

– использовать ИИ как инструмент;

– усиливать навыки анализа данных;

– проверять информацию, которую генерируют нейросети;

– уметь различать настоящих экспертов и псевдоспециалистов из соцсетей.

Несмотря на мрачные прогнозы, журналистику на курултае все же не «похоронили». Но стало очевидно: для тех, кто хочет выжить в новой медиа­реальности, предстоит перестройка – глубокая и неизбежная.

Равиль КАСЫМОВ